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논문 개요
*The Uses-and-Gratifications Perspective of Media Effects*는 미디어 소비자가 단순한 수동적 수용자가 아니라, 그들이 각기 다른 욕구를 충족하기 위해 능동적으로 미디어를 선택하고 사용하는 방식을 설명하는 이론적 틀을 제시합니다. 이 접근법은 사람들이 미디어를 소비하는 이유와 그 과정에서 얻는 만족감을 중심으로 미디어 효과를 분석합니다. 이 이론은 미디어가 사람들에게 미치는 직접적인 영향보다는, 사람들이 미디어를 어떻게 활용하고 그로부터 어떤 만족을 얻는지에 초점을 맞추고 있습니다.
논문 요약
*The Uses-and-Gratifications Perspective*는 미디어 소비가 사용자의 욕구와 동기에 의해 능동적으로 이루어진다는 기본 가정에 기반합니다. 이 이론적 관점에 따르면, 사람들은 자신의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 특정 미디어를 선택하며, 미디어가 제공하는 정보, 오락, 사회적 상호작용 등을 통해 자신에게 필요한 만족을 얻습니다.
연구는 미디어 소비의 다양한 동기를 다음과 같이 분류합니다:
1. 정보 추구: 사람들은 뉴스를 읽거나 다큐멘터리를 시청하면서 세상에 대한 정보를 얻고, 이를 통해 자신의 사회적 지식과 이해를 확장하려 합니다.
2. 오락: 텔레비전 프로그램, 영화, 음악 등은 사람들에게 재미와 즐거움을 제공하며, 일상적인 스트레스를 해소하는 데 기여합니다.
3. 사회적 상호작용: 미디어는 사람들 간의 대화를 촉진하는 수단으로, 소셜 미디어나 대중문화를 통해 사회적 유대감을 강화하는 역할을 합니다.
4. 개인적 정체성: 미디어는 개인이 자신의 가치관과 신념을 확인하고, 이를 강화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
5. 도피: 현실에서 벗어나고자 할 때, 사람들은 영화나 드라마 같은 미디어 콘텐츠에 몰입하여 잠시 현실의 문제를 잊고 도피할 수 있습니다.
이 접근법은 사람들이 능동적으로 미디어를 선택하고, 그 미디어를 통해 자신이 원하는 특정한 욕구를 충족시킨다고 가정합니다. 따라서 미디어 효과는 단순히 미디어의 내용에만 의존하는 것이 아니라, 사용자가 미디어를 선택하고 그로부터 무엇을 얻고자 하는지에 달려있습니다. 이 연구는 미디어 사용이 개인의 심리적, 사회적 욕구를 반영하는 중요한 활동임을 강조합니다.
결론
*The Uses-and-Gratifications Perspective of Media Effects*는 미디어 소비자가 능동적인 역할을 한다는 점을 강조하며, 미디어 사용이 개인의 다양한 욕구를 충족시키기 위한 수단임을 보여줍니다. 이 연구는 미디어의 효과를 이해할 때, 미디어 콘텐츠 자체보다는 사람들이 왜, 어떻게 그 미디어를 사용하는지에 주목할 필요가 있음을 시사합니다.
